CeramiTUR : la céramique devient une expérience touristique grâce aux fonds européens de la prochaine génération

Un projet innovant promu par neuf municipalités et l’Association espagnole des villes de céramique transformera le patrimoine céramique en une expérience touristique durable, inclusive et culturellement précieuse, avec le soutien du Plan de récupération, de transformation et de résilience (PRTR). La municipalité de Talavera de la Reina fait partie de CeramiTUR, un projet collectif ambitieux (…)

Un projet innovant promu par neuf municipalités et l’Association espagnole des villes de céramique transformera le patrimoine céramique en une expérience touristique durable, inclusive et culturellement précieuse, avec le soutien du Plan de récupération, de transformation et de résilience (PRTR).

La municipalité de Talavera de la Reina fait partie de CeramiTUR, un projet collectif ambitieux qui a été créé dans le but de placer la céramique au cœur des expériences touristiques en Espagne. Cette initiative est financée par l’Union européenne par l’intermédiaire des fonds européens Next Generation et du plan de récupération, de transformation et de résilience du gouvernement espagnol, dans le cadre de la ligne INNOVA du programme Expériences touristiques Espagne 2023.

Un engagement en faveur de l’innovation dans le tourisme basé sur l’artisanat traditionnel

L’objectif principal de CeramiTUR est de convertir le savoir-faire céramique – traditionnellement lié à l’histoire, à l’identité et à l’économie de nombreuses municipalités – en un produit touristique structuré, accessible, numérique et de haute qualité, capable d’attirer des visiteurs nationaux et internationaux et de générer de nouvelles opportunités pour le développement local.

Le projet est mené conjointement par l’Association espagnole des villes de la céramique (AeCC) et le conseil municipal de Talavera de la Reina, en coordination avec huit autres municipalités ayant une tradition céramique consolidée : Agost, Alba de Tormes, Bailén, La Bisbal d’Empordà, La Rambla, Manises, Mota del Cuervo et Onda. Ensemble, ces territoires représentent une vaste mosaïque de techniques, de styles, de récits, de métiers et d’espaces dédiés à la céramique qui sont désormais intégrés dans une stratégie commune.

Une route nationale pour découvrir la céramique avec tous les sens
La pierre angulaire du projet est la création de la Route de la céramique, une proposition culturelle et touristique d’envergure nationale qui rassemblera des expériences telles que

Visites de musées, de fours traditionnels et de centres d’interprétation.
Ateliers démonstratifs et participatifs avec des potiers locaux.
Activités éducatives et familiales.
Des itinéraires thématiques liés à l’argile, à la terre et au feu.
Chaque municipalité concevra des expériences adaptées à ses singularités, générant une histoire commune qui positionne la céramique comme un élément central d’une manière différente de voyager : plus authentique, plus créative, plus locale et plus consciente.

Technologie et durabilité pour le tourisme du 21e siècle
CeramiTUR intègre une forte dimension technologique et durable. Il est prévu de créer une plateforme web multilingue qui centralisera l’ensemble de l’offre de tourisme céramique, permettra de planifier des voyages, de consulter des activités, de faire des réservations et d’accéder à des contenus multimédias inclusifs. Cette plateforme comprendra également un intranet professionnel pour les membres de l’AeCC.

De même, un système homogène de signalétique, de QR codes et de cartes interactives sera mis en place, facilitant l’accès à l’information et améliorant l’expérience du visiteur dans les environnements Usic. Parallèlement, des actions visant à améliorer l’accessibilité (usique, sensorielle et cognitive) et l’efficacité énergétique des espaces culturels seront encouragées.

Engagement social, identité et avenir

L’une des valeurs différentielles de CeramiTUR est sa forte composante inclusive et sociale. Le projet comprend des ateliers accessibles et des activités adaptées aux personnes présentant une diversité fonctionnelle ou un risque d’exclusion sociale, promouvant ainsi un tourisme véritablement ouvert à tous.

En outre, un hommage sera rendu au rôle fondamental joué par les femmes dans l’art de la céramique, par le biais d’une exposition itinérante sur leur contribution historique et contemporaine à l’artisanat. Cette approche vise non seulement à rendre visible, mais aussi à honorer et à perpétuer les connaissances et les sensibilités qui ont façonné une partie essentielle du patrimoine culturel immatériel de l’Espagne.

Une stratégie à l’échelle européenne

L’AeCC, en tant qu’organe de coordination, représente 25 villes céramiques réparties dans 12 communautés autonomes et fait partie de l’Association européenne des villes céramiques (AEuCC). Cette dimension européenne offre à CeramiTUR une projection internationale, tout en renforçant les liens entre tradition, innovation et coopération entre les territoires.

Talavera de la Reina s’associe ainsi à une initiative transformatrice qui fera de la céramique un moteur de développement touristique, culturel, social et économique pour nos villes.

CeramiTUR à Talavera de la Reina

Dans le cadre du projet, Talavera a déjà lancé et prévoit de mettre en œuvre les actions locales suivantes :

Ateliers de poterie accessibles et inclusifs, destinés aux personnes présentant une diversité fonctionnelle ou un risque d’exclusion
Ateliers de poterie participatifs destinés aux familles, aux professionnels et au grand public
Visites guidées de l’itinéraire des peintures murales en céramique.
Enregistrement des cours de maître donnés par des potiers experts, tant sur la poterie que sur la peinture céramique, pour la plateforme numérique Ceramitur.
Cours de céramique complets (poterie et peinture) destinés au grand public.
Cours de céramique spécialisés (poterie et peinture) destinés à des groupes présentant une diversité fonctionnelle ou un risque d’exclusion sociale ou de handicap.

Ces actions renforcent l’engagement de la municipalité en faveur d’un modèle de tourisme culturel et durable, qui stimule la fierté locale, favorise l’emploi et projette son héritage céramique dans l’avenir.